As cores dão vida, trás a alegria e também podem não transmitir o que não queremos no marketing digital.
A combinação perfeita faz com que a sua marca fique fixada na cabeça dos clientes passando de geração em geração.
O planejamento de marketing digital engloba diversos detalhes cruciais para que uma empresa conquiste seu lugar ao sol no mundo virtual.
A tipologia ideal, imagens impactantes e atrativas, conteúdo de qualidade e a escolha da cor perfeita (psicologia das cores) são detalhes que, muitas vezes, podem passar despercebido.
Mas a verdade tem que ser dita que é: as cores são poderosas e bastante relevantes aos olhos do consumidor.
Inclusive, conhecemos grandes marcas que se tornaram muito famosas graças às cores associadas a elas, como o vermelho e a Coca-Cola, o azul e o Facebook.
As cores nos influenciam e são capazes de despertar emoções.
É por isso que a psicologia das cores é muito utilizada para atrair clientes e transmitir a eles a ideologia de um negócio.
Neste artigo vou lhe apresentar mais sobre a Psicologia das Cores e como podemos usar ela a nosso favor.
Índice de Conteúdo
O que é a Psicologia das Cores?
Primeiramente foi lhe mostrar como funciona bem a psicologia das cores na história da televisão.
Essa série é uma das minhas favoritas.
E você vai entender muito bem o que estou falando quando se trata de cores.
A série Breaking Bad é uma série sensacional.
Eu não perdia um episódio, cada um era mais envolvente que o outro e assim que acabava dava aquela sensação de querer emendar um episódio no outro.
Vamos lá, vou explicar o que é a teoria das cores nessa série.
Mas antes de mais nada, é sempre importante usar uma definição de dicionário.
Essas definições ajudam muita gente a entender o conceito mais rápido.
Segundo o blog especializado Art Therapy:
“A cor é associada às emoções de uma pessoa. Ela influencia o estado mental ou físico de uma pessoa.Por exemplo, estudos mostraram que pessoas que olhavam a cor vermelha, aumentaram a freqüência cardíaca. Isso elevou a adrenalina bombeada para a corrente sanguínea.”
A psicologia das cores estuda como a cor é percebida pelo ser humano.
Ela analisa como o cérebro processa as informações que os olhos captam.
Esse conceito é essencial para que você entenda o sucesso estrondoso de Breaking Bad.
Para quem não conhece essa série, eu vou pincelar um pouco da sinopse.
A série Breaking Bad
O roteiro conta a vida do químico Walter White, um professor frustrado e mal pago que tem um filho com paralisia cerebral, uma esposa grávida e muitas dívidas e problemas intermináveis.
White, então, é diagnosticado com um câncer no pulmão.
Perto da morte, Walter decide produzir metanfetamina com Jesse Pinkman, um ex-aluno, para que quando morresse deixaria uma herança à família.
É uma série aclamada como uma das melhores produções do entretenimento norte-americano.
Cada detalhe da história e do roteiro foi muito bem amarrado e super envolvente.
Dá gosto de ver um belo trabalho como esse.Mas existe um detalhe que poucos percebem na hora.
Mas a psicologia das cores foi uma das razões para a série ter sido um sucesso absoluto de público e crítica (Breaking Bad ganhou 45 prêmios da indústria especializada).
Sabendo que as cores transmitem e provocam emoções no espectador, o autor de de Breaking Bad, Vince Gilligan, carregou de significado cada roupa usada pelos personagens.
Fiz o sincronismo de cor para cada um dos episódios. Sentamos com o colorista para certificar que a cor de cada cena é exatamente da maneira que a gente queria.
Vince Gilligan
Convido a você a assistir o vídeo do canal.
Isso vai exemplicar melhor o que estou falando sobre a piscoligia das cores nessa série.
– Ah, Bruna. Isso só posso ser muita coincidência.
Esses fãs de série estão tão doidos que tem justificar essa tal piscologia das cores.
Eu até entendo que você ainda esteja duvidando de que a escolha das cores foi proposital e que talvez não faça nenhum sentido mesmo.
Resultados impressionantes
Mas o designer John LaRue, do site TDYLF, resolveu tirar essa história a limpo e nos mostrar a paleta de cores da roupa de cada um dos personagens principais, nos 62 episódios exibidos.
Esse infográfico prova que, de acordo com as mudanças na trama, as cores usadas pelos personagens acompanhou o que eles estavam sentindo.
E segundo estudos sobre psicologia das cores, esse “detalhe” é capaz de impactar a forma como o público se envolve com a série, se emocionando mais com a história.
Por detalhes iguais a esse, Breaking Bad entrou para o Guinness – o Livro dos Recordes, como a série mais bem avaliada de todos os tempos.
Entenda o seguinte. Não são os grandes planos que dão certo, são os pequenos detalhes.
Mesmo no marketing Digital é super importante entender o que cada cor representa e estimula nas pessoas para fazer a escolha certa.
Infelizmente, nem todos os profissionais dessa área se atentam a isso.
E fazem uma verdadeira salada mista, um carnaval de cores.
E isso acaba assustando e afastando a sua audiência.
Para facilitar a vida desses profissionais, alguns especialistas do No Film School fizeram um compilado de significados e significantes comumente ligados a determinadas cores.
Abaixo está a conclusão
1- Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência
2- Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade
3- Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo
4- Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante
5- Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição
6- Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, confiança, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão
7- Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade
8- Marrom: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade
9- Preto: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva
10- Branco: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estério.
11- Prata: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico
12- Ouro: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza, opulência, prosperidade, grandeza
Trazendo isso tudo de cores para o marketing digital dá para usar cada cor juntamente com o objetivo que queremos com o post.
Abaixo iremos citar os exemplos disso:
- Fonte de energia: use amarelo para ser positivo
- Destaque na multidão: laranja é forte sem perder a leveza
- Urgente: o vermelho eleva o nível de energia
- Sua marca é confiável? Use o azul para mostrar
- Saúde e equilíbrio: verde transmite harmonia
- Roxo: Luxo, imaginação e sabedoria
- Rosa: não só delicadeza e inocência. Mordernidade e inovação
- Paz, pureza, união: use Branco
- Preto: modernidade e poder
- Marrom: estabilidade e simplicidade
- Cinza: equilíbrio e seriedade
As cores usadas corretamente você só tem a ganhar com o seu público.
Claro que as cores funcionam juntos com outros elementos.
Conteúdo, design, tema do seu blog.
Enfim não foque somente nas cores mas sim em tudo que for para deixar o seu site, blog mais atraente para ter mais visitas e vendas.
A Influência das Cores no Markting Digital
Olha só como que as cores fazem diferença e ficam gravadas em nossas mentes.
A famosa Coca-Cola
Quando a Coca-cola surgiu, o seu inventor utilizou um fundo branco, para destacar as letras em vermelho.
Os barris de xarope usados na fabricação da Coca-cola eram pintados de vermelho, para se diferenciar dos barris de bebidas alcoólicas.
Em 1924, a marca lançou sua primeira revista corporativa, que foi batizada de “The Red Narrel” (O Barril Vermelho, em português).
A partir daí, o vermelho passou a ser a cor predominante e se tornou uma referência da marca.
A Coca-cola se firmou de vez no mercado com a frase “Coca-Cola Delicious and Refreshing” (“Coca-Cola Deliciosa e Refrescante”, em português) escrita em vermelho, com fundo branco.
A frase se transformou na promessa da marca e o vermelho reforçou a ideia da urgência de beber uma deliciosa e refrescante Coca-cola.
A logomarca da Coca-cola é tão poderosa que muitos a chamam de “a segunda grande fórmula” da marca.
O Facebook
Azul transmite confiança e segurança, por isso é uma das cores mais populares entre as marcas.
Empresas que usam do azul querem que os consumidores tenham muita confiança na empresa.
São empresas que, no geral, são parte do cotidiano do usuário.
No caso específico do Facebook, o motivo para escolher a cor azul foi outro.
Mark Zuckerberg, criador da rede social, é daltônico.
Ele disse que consegue enxergar azul com perfeição, ao contrário de outras cores.
Mark Zuckerberg
Além do Facebook, outros exemplos são o Wal Mart e Ford.
Uber
Poucas marcas vestem tanto uma cor como o Uber.
O preto é uma cor que identifica a empresa em qualquer lugar.
O preto é tão forte para o Uber que nas categorias mais caras do serviço, o motorista precisa de um carro na cor preta para atender a corrida (Uber Black).
Barbie
Difícil achar uma marca mais ligada à cor rosa do que as bonecas Barbie.
Esse brinquedo é um ícone da infância de crianças em 150 países ao redor do mundo.
E o rosa ajuda a trabalhar com a ideia de alegria, jovialidade e delicadeza.
Essa é personalidade de um produto que interage e que mexe com a fantasia dos clientes.
O rosa se encaixa bem para essa marca porque invoca os mesmos valores que ela quer passar.
Conclusão
Usar a cor certa para o seu projeto acredito que vai lhe ajudar e muito.
Assim como usar a cor errada vai ser um tiro em seu próprio pé.
Pessoas compram ou deixam de comprar produtos influenciadas pelas cores.
Claro que também há um conjunto de fatores que levaram a você perder venda mas, a cor tem uma contribuição significável sobre isso.
Cada cor tem uma frequência e comprimento de onda diferente.
E a ciência já provou que as cores são capazes de influenciar nosso cérebro a fazer determinada ação.
Escolher a cor certa para a sua marca pode destacar a sua empresa da concorrência e criar uma identificação com o público.
Estudos revelaram que o cérebro prefere marcas reconhecíveis, o que torna a cor fundamental ao criar uma identidade para a sua empresa.
A psicologia das cores é chamada de detalhe por muito empreendedor.
Mas lembre que não são os grandes planos que dão certo, são os pequenos detalhes.
Gostou do artigo?
Deixe um comentário aqui em baixo, será um prazer conversar com você.⠀⠀⠀⠀⠀
Até o próximo post.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Abraços.
0 Comentários